Moda y música: la nueva inspiración global de H&M

H&M, la icónica marca de moda sueca, empieza una nueva etapa en la que la moda y la música se fusionan para atraer no solo a los amantes del estilo, sino también a quienes buscan una experiencia cultural completa. Este enfoque innovador responde al interés de una audiencia que valora tanto lo que viste como lo que escucha, y que encuentra en esta combinación una nueva forma de expresión.

Esta alianza es más que un simple recurso de marketing, responde a una necesidad de los consumidores de sentirse identificados con algo más que una prenda. H&M ha sabido explorar la identidad de una generación que mezcla estilos musicales y urbanos, haciendo colaboraciones con artistas de renombre y hasta con talentos emergentes, quienes aportan una esencia original y transgresora.

Moda y música: un lenguaje universal

Luego de varias activaciones con la cantante Charli XCX en Londres y un evento musical de H&M Studio en París, la marca ahora expande su alcance al continente americano, comenzando en Nueva York. Hace pocos días, organizó una jornada completa de actividades en su tienda conceptual en el barrio de SoHo, con paneles de discusión y presentaciones de música en vivo.

El evento en Nueva York comenzó con The Talks, un panel que reunió a artistas locales como Venus X e Ian Isiah. Durante esta charla, ellos compartieron cómo su amor por la música y la moda ha sido fundamental en sus trayectorias y cómo han logrado fusionar ambas pasiones para impulsar sus carreras y conectar con su público.

“Que la moda es un mundo aparte (a veces inalcanzable), exclusivo de las mujeres y ajeno a los hombres. Durante décadas, esta industria ha estado atravesada por clichés, y precisamente, este tipo de uniones, de ideas y actividades, siguen rompiendo barreras y demostrándonos que la moda no es un tema lejano y que por el contrario, atraviesa nuestro diario vivir y no tiene género. Está en todas partes y actualmente debe ser considerada un sinónimo de autoexpresión”, aseguró Ian en aquella conversación.

Después, la tienda se convirtió en un centro de expresión y creatividad, con sesiones de música en vivo que transformaron el espacio en una auténtica celebración de la cultura urbana. Con DJ sets a cargo de artistas como Guillaume Berg, Dâm-Funk y el propio Heron Preston (quien ha colaborado con la marca en el diseño de prendas únicas), el espacio se llenó de energía, permitiendo a los asistentes sumergirse en una atmósfera perfecta que combinaba moda, música y una fuerte dosis de expresión artística.

Al atardecer, y para cerrar con estilo, H&M trasladó la fiesta a la calle con The Block Party, un evento que reunió a modelos y celebridades como Emily Ratajkowski, Riley Keough, Nara Smith, Amelia Gray, Lucky Blue Smith y Evan Mock. Además, los asistentes disfrutaron de las presentaciones en vivo de Kitty Ca$h, Channel Tres y Kaytranada, quienes pusieron a todos a bailar y transformaron la calle en el epicentro de la cultura urbana.

Cabe mencionar que este evento es solo una parte de una serie de activaciones programadas en ocho ciudades, entre ellas Berlín, Milán y Estocolmo, que se llevarán a cabo hasta noviembre.

Moda para todos: una conexión entre estilo y autenticidad

Esta unión representa algo novedoso: prendas que no solo siguen la tendencia, sino que son un símbolo de conexión con el arte y la música. Con colecciones que van desde el streetwear hasta lo más sofisticado, H&M logra hablarle a quienes buscan expresar su personalidad sin perder autenticidad. Para muchos, vestir estas prendas se ha vuelto una declaración, un vínculo entre lo que escuchan y lo que visten.

Una muestra de ello es el segundo drop de la colaboración entre la marca y Heron Preston, H2, el cual fue presentado precisamente durante el evento realizado en Nueva York. Esta colección incluye ropa y accesorios para hombres y mujeres, además de piezas unisex que promueven una moda inclusiva y sostenible. Inspirada en los años 90 y principios de los 2000, la colección destaca con prendas como una chaqueta de béisbol de cuero y una camiseta de hockey, así como piezas más audaces como un corsé de mezclilla falso en rosa y una chaqueta bomber en color caqui.

Una de las piezas centrales es un suéter reversible con la palabra Energy, que según Preston, representa la esencia de la colección al combinar versatilidad y un diseño relajado que puede adaptarse al estilo individual de cada persona. Este lanzamiento refuerza la colaboración continua entre Preston y H&M, reflejando su apuesta por la moda consciente y un enfoque circular.

Además, se debe destacar el lanzamiento de The Studio, una extensión de su sitio web donde H&M ofrece a los clientes sus prendas más vanguardistas y colecciones seleccionadas en colaboración con diferentes figuras. En los últimos seis meses, la marca ha presentado curadurías de influenciadores y artistas como Gabrielle Caunesil, Tina Kunakey y Charli XCX, reforzando así el atractivo de su propuesta.

Más allá de los eventos: la música como pilar

H&M ha ampliado su relación con la música más allá de los eventos. Hace algunos años lanzó una lista de reproducción en Spotify que es curada por un equipo interno y se actualiza cada temporada, reforzando la conexión de la marca con su audiencia a través de la música.

Esta estrategia no solo apunta a mantener a H&M en sintonía con las tendencias, sino a posicionarla como una marca que ofrece experiencias significativas, demostrando que la moda puede ser un catalizador de expresión cultural.